年轻人用刮刮乐，向天再借500万。

作者 |桃酥

(资料图)

来源 |天天财经116

还记得小时候，在校门口的小贩处花上五角或一块买的小卡片吗？它们通常小小一张，附带花里胡哨的图片和对小学生极具诱惑的文案。

撕开它时，背后一定会站着几个小伙伴，一起屏息等待中奖结果。

这可能是大多数人最早的一次刮刮乐经历。

现如今，卖刮刮乐的彩票店已经遍布大街小巷，逼仄的小店铺，却有许多人为其驻足。年轻人一边对玄学和运气的东西嗤之以鼻，一边却身体力行爆买刮刮乐，用这种方式作为自己的解压良方。

年轻人捧着刮刮乐“向天再借500万”

5月25日，财政部公布了一组彩票数据：4月份全国共销售彩票503.26亿元，同比增长了62%。而1-4月全国累计销售彩票1751.5亿元，创五年来新高，同比增长49%。这其中即开型彩票也就是刮刮乐销量同比增长31%，成为这组数据增长背后的第二动力。

毫无疑问，刮刮乐是当下很受年轻人欢迎的彩票类型。

作为一种网点即开型彩票，刮刮乐已有近20年历史。放在以前，大荧幕里刻画的彩票消费者多是中年大叔，比如两部关于彩票的经典电影《一夜暴富》、《两张彩票》等。

但从2020年下半年开始，网络上逐渐出现用刮刮乐当花束、买刮刮乐当婚礼份子钱的视频慢慢变多，刮刮乐这种随开随走的彩票类型开始被更多人熟知并跟上潮流。

对于Z世代，花点钱刮着玩或者送人，既是游戏人生，给自己找个情绪出口，也是抱着希望暴富的心理，这种复杂又朴素的想法十分符合现在年轻人的精神状态。正所谓叔辈的精神寄托在机缘巧合下得到了年轻人的再度传承。

现在的商场里，奶茶+夹娃娃已经不是年轻人的标配，取而代之的是奶茶+刮刮乐。彩票贩卖机旁总有年轻人刮的身影，几块钱换几十几百万，算是这年头成本最低的空手套白狼。

有一家和超市并开的福彩店，天天财经对店长进行简短的采访。店长表示来这里的年轻人都衷爱于刮刮乐，多数是只买一两张，也有少数一刮刮一本。他们大多三两同行，刮之前还要商量着你买哪个，我买哪个。刮的时候也彼此玩闹，氛围极其欢快。

在碎片化、快节奏化的生活里，买了即刮，刮完就知道中没中的刮刮乐，带给人们更刺激的感官体验。如果你在路边看见几人围坐一圈埋着头，大概率是在刮“刮刮乐”。

欲望最能左右人心和理智，而通过刮刮乐获取欲望的快感只要10块钱和20秒钟。行动起来，可以解决人生大部分难题。年轻人们听话了也确实也行动了，只不过是以买刮刮乐的形式。刮开那一层灰色油墨，只需要10秒钟，就能得到及时反馈。无论中奖还是没中奖，心理刺激已经达成。

天天财经通过问卷，抽取30个大学生为研究对象进行样本调查。结果显示大学生确实更倾向于刮刮乐，而买刮刮乐更多是为了追求刺激和通过这样的仪式检验今日运气。只奔着一夜暴富去的占比其实并不多。

但说真的，虽然为了追求刺激好玩，可谁又不想真的一夜暴富呢？毕竟买过彩票的每个人，都暗暗一本正经地想过“中奖了应该怎么花”，在小红书上，“如果中彩票了你要做什么”的话题被浏览了近3000万次。

刮刮乐——年轻人的社交硬通货

离开现实中的实体店面，刮刮乐在互联网上也当了一把“网红”，只要是与刮刮乐有关的一切都能成为流量密码。

在小红书上，兴起了“今年过节不送礼，送礼就送刮刮乐”的小风潮——把彩票做成“花束”当礼物送给闺蜜、男朋友、女朋友，是生日礼物、七夕礼物亦或是儿童节礼物……总之“这是一束花还是五百万就看你的运气了”。

如果说买彩票是当代年轻人的倔强，那送彩票绝对是他们对朋友最衷心的祝福。毕竟在他们心中：一千块的彩票，可比一千块的红包值钱多了。

此前明星戚薇也在微博中晒出自己收到粉丝刮刮乐花的礼物并中奖60元，更深一步带火了“刮刮乐花”。

不仅是被当做“花”，刮刮乐还成了网友们随份子的礼物。

今年3月，抖音的一个爆款视频：新人结婚，好友送两本刮刮乐“随份子”。结果是夫妻俩在洞房内刮了一宿，刮到手都黑了，最终折现500块。也有网友“剑剑”地表示这比坐床上数钱还刺激。

抖音上也有很多博主，只发刮刮乐的视频收割粉丝。据抖音数据，刮刮乐话题足足有46亿次播放。

很多拿这类视频当下饭“电子榨菜”的网友看完后的直观体验就是“爽”，有一种身临其境的感觉，好像在刮的不是素不相识的博主而是自己，甚至希望博主能刮出什么大奖来。

甚至还有年轻人为了刮刮乐兴起了“赛博朋克玄学”。有网友带着一摞刮刮乐来到财神庙，带着纯粹的“信仰”，用身份证当工具面对着财神爷刮，主打的就是一个实名制，“财神爷你可别把暴富机会给错人了啊。”

这似乎符合年轻人的心态：在上班和上进之间选择了上香，在买包和买衣之间选择了买刮刮乐。当然，财神爷只能表示：“只烧十几块钱的香就敢许几百万的愿望，我很难做啊。”

刮刮乐不仅成为了情侣、好友间送礼的礼物还是众多博主的“口粮”更是直接为财神爷等寺庙的香火KPI做了直接贡献。

刮刮乐若是“在天有灵”，估计也得感叹一句“我真万能。”

为迎合年轻人，门店也在改头换面

彩票店也深知“打铁还需自身硬”的道理，努力走向时尚、吸引年轻人。

在过去，彩票店都并不显眼，外表狭窄破旧，屋内空气尽是中年人的烟雾缭绕。若是一直保持这样的状态，相信年轻人再怎么喜欢刮刮乐也不会进入门店。

因此，彩票店开始注重自身形象并投其所好。

上图是来自南宁的一家彩票店。不看“中国福利彩票”这几个字的招牌，相信很少有人会认出这是一家彩票店吧。蓝白配色为主的小房子再加上少女粉的点缀，很难不吸引年轻人过去搞一张刮刮乐。

而且室内也充满可可爱爱的小礼物，比如鲜花和小贴纸等。还配有“让不期而遇的美好发生”的诱惑性文案。既有暴富的机会，又是适合打卡的网红店，轻松拿捏年轻人。

而体彩在全国推出了“一家幸运好玩的店”。商场里，这个名为“幸运”的门店被白色、红色的霓虹灯气球包围，远远看去就像是潮玩店。也许是受到前两年“盲盒”风潮的启发，福利彩票站还设置了可以触屏操作、自选号码，购买超级大乐透、刮刮卡的自动贩卖机。

为了更好拿捏年轻人，今年4月更是出现了利用偶像来吸引粉丝的彩票店。

全网知名的王者荣耀项目选手“梦泪”现身长沙福彩站点，与粉丝开展互动，吸引千余名年轻人前去打卡。在尖叫不断的氛围中，福彩店变身成青春派对舞台，许多“00后”彩民第一次体验购彩，感受了一把刮刮乐即开即兑的刺激。

为什么越来越多的年轻人“沉迷”于买刮刮乐？在天天财经看来，这是一种类似于“建议专家别再建议”“禁止随地大小爹”的精神反抗投射到实际行动中。

诚然一夜暴富的心理人人皆有，当环境不算景气的时候，用一顿快餐钱的支出换一个可能“阶层跃升”的希望，实在堪称零成本付出。

但更多的其实是年轻人已经厌倦了被社会反复凝视、审判，甚至已经听腻了正确的废话和宏大的侃侃而谈，只想和三五好友抓住眼下一点点真实的快乐。

毕竟在高压的社会下，每个年龄段的人解压的方式都不一样，Z时代抓住唾手可得的快乐更赛博朋克一些而已。

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