“福师傅”文创IP发布、石湾陶塑技艺钟馗主题展、石湾陶艺亲子体验……6月10日是“文化和自然遗产日”，国家级非遗基地新美陶开放日暨石湾陶艺“福”文化节系列活动在8号艺术码头举行，让市民体验不一样的非遗魅力。

石湾陶艺“福”文化节开幕。/主办方供图

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此次活动，不仅推动传统石湾陶塑技艺与现代潮流IP相结合，还以品牌造节、跨界合作，探索非遗文创无限可能，为美陶湾开辟文化赋能产业新路径再添“一把火”。

发布文创IP“福师傅”

此次石湾陶艺“福”文化节系列活动，包括国家级非遗石湾陶塑技艺钟馗主题展、“福师傅”文创IP形象发布会、石湾陶艺亲子体验、福师傅文创游园会、非遗购物狂欢节、石湾陶艺专题竞投等。

“福师傅”文创产品。/佛山市新闻传媒中心记者冯栋摄

活动期间，新美陶公司开放各大场馆，市民可免费参观美陶艺海、同庆石湾公仔博物馆、陶艺二十四行街景、珍陶馆、文创家居馆等。所有大师工作室和陶艺生产流程线路全面开放，让大家了解石湾公仔的诞生过程。

当天，新美陶公司与亚洲周掌柜设计团队合作开发的原创文创IP“福师傅”在现场亮相发布。该IP以中国工艺美术大师刘泽棉作品《引福归堂》为原型，设计师特意把钟馗的脸、大胡子、大肚子画成夸张、圆滚滚的形态，凸显“圆满”“福满”含义，使IP动漫形象更可爱、更有喜感。

“福师傅”创作介绍。/佛山市新闻传媒中心记者冯栋摄

“希望通过原创潮艺文化IP‘福师傅’融入到现代生活场景中，将福文化融合到当代人的日常生活中。”设计师、佛山市得米得食文化传播有限公司总经理周敬雄表示，将通过“创作IP—保持IP持续性输出—赋能IP商业转化”这“三步走”，实现“福师傅”品牌IP形象阶梯式引流消费变现。

首批两款“福师傅”陶艺作品《知竹长乐》和《托你的福》也在现场推出，由佛山市陶瓷艺术大师方颖图制作，将传统石湾陶艺技法与当代创新元素相结合，兼具创意性和实用性。“福师傅”一系列文创周边衍生品也新鲜出炉。

陶艺作品《托你的福》。/主办方供图

陶艺作品《知竹长乐》。/主办方供图

方颖图介绍，在“福师傅”IP产品创作过程中，首先从传统钟馗形象中吸收特点要素，进行符号化，再运用石湾非遗技法将它实现出来，配合传统的石湾釉色，通过两次转换，让成品更加贴合意象的“福师傅”文创IP形象。

“这让大家看到石湾陶艺的多样性和无限可能性，相信创新跨界合作能让佛山非遗保持鲜活生命力。”方颖图说。

文创赋予非遗新生命力

作为国家级非遗生产性保护示范基地以及佛山市首个振兴传统工艺工作站，新美陶公司从2016年开始每年都举办非遗基地开放日活动，至今已第八年。石湾陶塑技艺这项国家级非遗技法的宣传推广是开放日的重要内容，今年向市民展示的是经典题材—钟馗主题作品展。

作为护佑平安，引福驱邪的象征，钟馗历来都是石湾陶艺家热衷的题材，展览集中展出包括国家级、省级等众多陶艺家创作的近百款形态、釉色、创作风格各异的钟馗陶塑作品，再配以灵动有趣的“福师傅”文创装饰画，让传统与现代碰撞,传承与创新融合。

“引福归堂”国家级非遗石湾陶塑技艺钟馗主题展。/佛山市新闻传媒中心记者冯栋摄

开放日当天还举办“福进万家”石湾陶艺亲子免费体验活动，让市民认识和感受石湾陶塑技法。活动吸引超200组家庭参与。在陶艺大师指导下，小朋友与家长一起动手制作“福”主题的陶艺作品，把福气通过陶泥传递至千家万户，让非遗文化得到普及和传承。

石湾陶艺亲子体验活动。/佛山市新闻传媒中心记者冯栋摄

非遗要在传承中发展，在发展中创新，文化创意是不可或缺的一环。佛山高度重视文化创意产业发展，全力打造美陶湾文化创意集聚区。近期禅城召开文化高质量发展大会，提出高质量打造文化创意引领地，勇当“文化创意代言人”。

“一直以来，新美陶在陶瓷文化保护传承和创新发展上下足力气，成为石湾陶艺行业的艺术宝库和大师摇篮。”禅城区文化广电旅游体育局产业科科长李万里表示，将加强专业文化工作队伍、文化企业家队伍建设，重视发现和培养扎根基层的乡土文化能人、民间文化传承人，鼓励和扶持各类文化人才，为社会各界参与文化建设创造条件。

当前，美陶湾正瞄准文化创意产业新赛道，打造文创产业生态圈。此次“福师傅”文创IP的开发，实现“企业+设计+大师”的三方跨界合作，为石湾陶传承创新发展打开更多想象空间。

“今年我们制定‘新文创、新生活、新心意、新收藏、新体验’五大新发展方向，加快转型升级走向新发展征程，新文创是其中重要一环。”佛山市新石湾美术陶瓷厂有限公司总经理严俊表示，今后将与美陶湾的创新主体共同开发文化创意产业蓝海，为非遗文化繁荣创新发展、为美陶湾建设做出更多贡献。

文/佛山市新闻传媒中心记者冯栋

编辑丨朱韵耀

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