初夏的大杭州，音乐节的大杭州。过去的这个周末，你去哪里的音乐节了？

(资料图片仅供参考)

有很多人，确切地说，至少有30000人，赶到杭城西去100公里的新安江畔、建德市梅城镇的鹤彩乐园，参加隅田川咖啡·17℃新安江音乐节狂欢了。

在我们大杭州，一个小县城搞音乐节，应该尚属首次，这场音乐节因此备受一些旅游界人士关注。当然不仅仅因为音乐节本身，更是因为它有着特殊的意义：新安江畔首场音乐狂欢。

用音乐这条“鲇鱼”的效应撬动一座城，正在成为一个全新的探索命题。用建德市文化和广电旅游体育局相关负责人的话来说：拥抱新的尝试，建德旅游要潮起来，三江两岸要火起来。

缘份起于咖啡

一个因招商引爆的区域经济热度

或许，在露天氛围中和几万人一起摇旗呐喊、尽情蹦跳，宣泄在心底积压的疲惫，表达释放自我的天性，正是年轻人们追逐音乐节的目的所在。

5月20日中午起，杭新景高速往建德方向，车流明显增多。下午一点开始，前往音乐节现场的杨村桥出口，下高速车辆排起了长队。

为了这场音乐节，建德很拼：杭州东站开通直达车，高铁建德东站开出接驳车，杨梅公路“杨村桥到梅城”进行史上头一回大规模的交通管制，甚至将两台牌号为“0520”和“0521”警车也开到了音乐节现场。

音乐节阵容也是首屈一指。“新裤子、痛仰、万青、C-BLOCK等都是稀缺的顶级团队，阵容官宣后就被火热关注。”承办音乐节的“南京大华”工作人员说。

隅田川咖啡·17℃新安江音乐节，是一场因招商，引爆的区域经济热度。

今年4月，隅田川咖啡总部及仓储文旅综合体建设项目正式落地建德市杨村桥镇。

隅田川咖啡的核心技术是咖啡的“锁鲜”技术，在国内挂耳咖啡、咖啡液、咖啡粉市场占据一定份额。目前，它也成为2022年第19届亚运会官方咖啡独家供应商。

即将落地的十里埠区块，处于杭州西进发展中、“诗路文化•三江两岸”水上黄金旅游线的重要节点。

“这里山水资源独特，我们择异地落子企业总部，除了足够的仓储空间，还需要浓厚的‘农文旅氛围’来延长产品链。”隅田川相关负责人说。

“我们消费群体主要是18到35岁，这个年龄段人群的特质是喜爱新鲜事物，热爱社交，对精神层面的需求度也高，活力潮流的音乐节非常契合他们喜好。此次活动，作为咖啡产品体验的线下场景，也是为品牌的推广营销打前阵,让咖啡文化与音乐文化完美融合的尝试。”

当咖啡遇见乡村，左手乡村、右手山水，咖啡与音乐节，就这样在新安江畔成功牵手。

音乐+咖啡的奇妙融合

一个活力奔涌、动力强劲的城市发展理念

音乐节火爆的背后，更多的是建德市要打造活力奔涌、动力强劲的城市发展理念——通过深受年轻人喜爱的文化形式，推进杭州建德文旅融合新消费，同时丰富“三江两岸”水上黄金旅游线的文旅体验。此外，隅田川咖啡也有将音乐节延续成厂牌的计划。

近年来，建德的文旅活动市形式新、多样化、年轻化，先后推出的严州古城沉浸式古街表演秀、“宋韵严州”人文之旅、“17℃新安江”寻源之旅、“运动休闲”潮玩之旅等亚运体验项目，三江渔火节、乾潭胥溪清凉季、寿昌909好吃节、“向往的森活”下涯镇乡村露营音乐节等等，都体现出建德新消费产业发展蓬勃的态势。

“以音乐为链，为城市文旅助力，已成为当下很多地方吸引青年、会聚青年的新途径，通过增强对年轻人的吸引力提升城市文旅竞争力，通过“音乐+旅游”的路线扩张，带动住宿、美食、文旅项目的消费热潮。”建德市文化和广电旅游体育局相关负责人说。

建德配套推出了一系列景区优惠政策，比如凭音乐节门票（纸质、电子或相关购票凭证）或音乐节志愿者证件，游览建德各大景区享受景区门票门市价5折优惠等等。

据初步统计，参加音乐节的歌迷，60%来自杭州，30%来自上海，还有10%来自全国各地。

年轻人是消费市场的主力，如何让“音乐节”上每个年轻人在“48小时内爱上建德这座宝藏城市”，建德是有想法的。

音乐节上，美食区内设有20余个美食摊位，其中建德豆腐包、三都麻糍、寿昌炒粉干、水晶糕等特色小吃“脱颖而出”，深受游客喜爱，特别是皮薄馅嫩、价格便宜的豆腐包，引来乐迷们纷纷打卡品尝。

5月20日、21日，音乐节所在的梅城镇迎来游客2.4万人次，带来旅游收入超400万元。其中梅城古城景区内民宿、酒店入住率超95%。附近的杨村桥镇周末两日迎客超5000人次，带来旅游收入超6万元。其临江的十里埠露营基地、亲水游玩项目日日火爆。

打造世界级滨水旅游目的地的

一个推动三江两岸水上黄金旅游线火起来的尝试

这场音乐节，“三江两岸”一词也被频频提及。

三江两岸是指新安江、富春江、钱塘江及沿江的两岸区域，其中新安江大坝以下航段长235公里。自然、人文、生态资源极具特色，有浙西“水上唐诗之路”之称。

这里正在打造“诗路文化·三江两岸”水上黄金旅游线，目标直指世界级滨水旅游目的地。

“音乐节现场就在三江两岸水上黄金旅游线的核心地段——建德市环三江口区块，这里地理位置优越，文化底蕴深厚，非常适合音乐节。”杭州三江两岸旅游运营公司相关负责人说，三江两岸要火起来，也尝试借助音乐节的强引力和感染力，让更多人走入这里的自然人文景观，推动沿岸的文化旅游和创意产业发展。

随着亚运临近，三江两岸也正为国内外来宾紧锣密鼓地筹办“见面礼”，这次音乐节，也是举措之一。

“码头新建，游船入水，游轮港建设，国际IP主题乐园和国际度假酒店招引落地，景区项目和城市风貌提升组合发力，三江两岸将以世界级水上黄金旅游线的风采面向世界。”

正如建德发布发表的评论：与其说是音乐市场的下沉，更像是三江两岸与咖啡音乐的一场双向奔赴的“甜蜜之约”。

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